سیستم مدیریت ارتباط با مشتری - مفهوم کلی
نرم افزار مدیریت ارتباط با مشتری به معنای مفهوم ارتباطات داخلی و خارجی یک سازمان ، برمحور فلسفه مشتری مداری در کل امور یک سازمان تاکید و هدایت آن را به عهده می گیرد. یکی از بزرگترین چالشهایی که سازمانها با آنها مواجه هستند، درک نیازمندیهای کاربران، به منظور جمع آوری کلیه اطلاعات در دسترس مرتبط با کاربر می باشد که این امر امروزه با به کار گیری سیستمهای اطلاعاتی به خصوص سیستم های مدیریت ارتباط با مشتری تحقق می یابد.
برنامه های کاربردی مدیریت ارتباط با مشتری، به سازمانها کمک می کنند تا میزان وفاداری مشتری و سودآوری را با اندازه گیری مقیاسهایی چون تکرار خریدها، هزینه مصرف شده و ... تخمین بزنند. در حوزه فناوری اطلاعات به عنوان یک عامل کلیدی مدیریت ارتباط با مشتری، بحثهای زیادی در پیاده سازی سیستم های مدیریت ارتباط با مشتری (CRM)، سیستم اطلاعاتی مشتریان و پایگاه داده های مشتریان، وجود دارد.
عوامل تأثیر گذار در پیاده سازی موفق سیستم مدیریت ارتباط با مشتری (CRM)
همانطور که می دانیم مدیریت ارتباط با مشتری، تمایلات و قدرتهای بسیاری را برای سازمانها فرآهم کرده است. اما با این حال مشکلات بسیاری در پیاده سازی فرآیند مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) برای سازمانها وجود دارد. به طور کلی عوامل بسیاری در پیاده سازی موفق مدیریت ارتباط با مشتری وجود دارد که عمده ترین آنها فرآیند، افراد و تکنولوژی هستند. به گونه ای که میتوان گفت مدیریت یک پیاده سازی موفق مدیریت ارتباط با مشتری، یک رویکرد یکپارچه از فرآیند، افراد و تکنولوژی را می طلبد. در ادامه هر یک از این موارد را با جزئیات بیشتری توضیح می دهیم.